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童装产业增速趋于稳定 ABC KIDS走上资本路

来源于: 未知     发布日期: 2017-08-22 02:34     点击次数:     

  起步股份有限公司于今日公然发行A股上市仪式,将在上海证券交易所上市。据懂得,本次上市流畅股本为4700万股公司总股本为4.70亿股,发行价为7.73元/股。


  在《起步股份有限公司首次公开发行A股股票上市公告书暨2017年半年度财务报表》中显示,该公司2017年上半年(截至6月30日)的总营收近5.74亿元,同比去年增加5.33%;归属于发行人股东的净利润为1.01亿元,同比增加24.74%。公司表现,主要是公司在上半年收到较多的财政补贴所致。

  此外,截至2017年6月末,该公司资产总额和流动资产分别为13.02亿元和8.74亿元,较去年同期末分别增长3.83%和7.03%;公司流动负债为3.09亿元,较去年同期末增长11.34%,归属于发行人股东的所有者权利为9.84亿元,较去年同期末增长1.75%,坚持相对稳定。

  在招股书中显示,该公司的主营业务为童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产和销售,是国内儿童用操行业知名的品牌运营商,致力于为3-13岁儿童供给品类齐全、作风多样的服饰产品,包含运动鞋、皮鞋、布鞋、童装及配饰等。旗下有唯一单 品牌“ABC KIDS”。

  公司童鞋的主要业务模式如下:


  公司依托浙江、福建和广东等国内服饰产业集群,采用自主生产与外协生产相联合的生产模式,通过经销为主的销售模式,向消费者提供儿童服饰产品。2015年,公司开始通过直营模式销售自身产品。

  由于电贸易务的迅速发展和大众网上购物习惯的遍及,为适应消费趋势的转变,2015年4月,该公司回购了经销商泉州出发负责运营的线上门店的经营权,开始了直接运营线上业务。自2015年,开始通过线上渠道销售产品。2015年度和2016年度,该公司线上销售收入分离为6218.72万元和7203.76万元。


  在国际上,儿童服饰起步较早,而在国内儿童服饰企业整体起步较晚。20世纪80年代,国内儿童服饰厂商主要从事童鞋童装的代工生产制造。20世纪90年代末至21世纪初,随着寰球化过程的不断推进,国内一些自主品牌开端崭露头角,但是尚未实现大规模的扩大,目前我国儿童服饰市场仍处于成长期。

  随着我国人均收入程度和消费意识的提高,我国儿童服饰行业迅速发展,出现出以下几个特点:

  1、儿童衣饰市场潜力伟大;

  2、市场集中度低,知名自主品牌少;

  3、消费者品牌意识逐渐增强;

  4、产业散布集中、多种经营模式并存;

  5、产品品德全面晋升、知名品牌逐渐涌现。

  在童鞋行业,我国消费水平逐步提高,国内童鞋消费呈现稳步增长的态势,童鞋市场人均消费不断提高,童鞋市场容量不断扩大。

  根据Euromonitor Passport数据库(2016版),2015年我国童鞋市场零售额达437亿元,2016至2020年,预计我国童鞋市场零售额将保持较为稳定的增长速度。同时,国家于2015年10月决定全面放开二孩政策,长期利好我国童鞋市场,2020年我国童鞋市场的零售额将亲近688亿元。



  童装市场前景虽好,但随着全球化的推进,国际品牌进入国内市场,国内品牌加速转型进级,整个童装产业的竞争格式依然激烈。目前,我国的童装市场比较分散,竞争格局大体浮现出以下特色:

  第一,国际品牌占据高端市场。国内童装市场上,国内外品牌竞争剧烈,目前市场上的童装品牌可分为两类,一类为童装专业品牌,如国外的金宝贝、丽婴房等,国内的ABC KIDS、安奈儿等;另一类为成人服装品牌延伸的童装品牌,如ARMANI KIDS、巴拉巴拉、H&M等。

  第二,自主童装品牌影响力整体不足,区域性较为显著。我国童装企业主要以生产型企业为主,在产品文化、研发设计和品牌运营等方面与国际一线品牌尚有差距。目前国内品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、安奈儿等,主要在中端及大众市场中展开竞争。

  依据Euromonitor Passport数据库(2016版)的统计,2015年全国前10大童装品牌的市场占有率仅为10.75%,我国童装市场仍处于高度疏散、处所小品牌繁多的状态。我国童装市场的主要品牌市场份额均比较低,尚未有品牌在全国市场占据决议性份额。近年来,部分当先的品牌正逐步壮大分销渠道,尤其是在二、三线城市翻开市场,向全国性品牌迈进。


  我国童装行业起步较晚,市场分散、成熟度低,营销渠道与童鞋行业相似,现有童装行业的常见渠道形态为商场店中店、独立专卖店、电子商务等。


  目前行业的发展趋势主要体现在以下三个方面:①品牌竞争将替换价钱竞争;②产品细分化和差别化;③产品功能化。

  而现在,ABC KIDS进军资本市场,对公司来说既是机遇,亦是挑衅。在制造业都面临着效率低下的情形下,企业应该增强新技巧对工厂产能的进步,进一步扩展本身的竞争优势。同时,适应消费升级的大趋势,寻找产品差异化,将会是企业又一道竞争壁垒。

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